کتاب بی نظمی در بازاریابی

دانلود کتاب بی نظمی در بازاریابی به صورت PDF

مديريت و بازاريابي در عصر آشفتگی
پروفسور فیلیپ کاتلر و جان کسلیون

185 صفحه به صورت PDF

کتاب بی نظمی در بازاریابی ترجمه ای است از:
Chaotics: The Business of Managing and Marketing in the Age of Turbulence
Philip Kotler and John A. Caslione

یک ضرب المثل آلمانی

اسب ھا وقتی سربالایی می روند
یکدیگر را گاز می گیرند.

سخن ناشر کتاب بی نظمی در بازاریابی

جھان وارد مرحله اقتصادی جدیدی شده است.
چند سالی است که رکود اقتصادی دنیا را فرا گرفته و مدت کوتاھی است که اثرات آن در اقتصاد کشور ما نیز تأثیر گذاشته و باعث تغییرات ناگھانی و
نابسامانی در وضعیت اقتصادی شده است. در چنین اوضاعی کالاھا به موقع تحویل داده نمی شوند، بانک ھا، اعطای وام را متوقف و تقاضای بازپرداخت می کنند

کارفرمایان، کارمندان را اخراج و اقتصادھا، حرکتشان را در مارپیچی نزولی شروع می کنند. شرکت ھا، تصمیمات محتاطانه تری اتخاذ می کنند. ساخت محصولات جدید را به تعویق می اندازند و بودجه ی تبلیغات و بازاریابی شان را کاھش می دھند. رعایت جانب احتیاط کاری می کند که سازما نھا کوچک بشوند و حفظ بقا در کوتاه مدت و کاھش سرمایه تا حد امکان در بلندمدت مورد توجه قرار می گیرد. در نھایت، این شرایط پس از ورشکستگی ھای متعدد، بیکار یھای زیاد، و وقتی بسیاری درآمدشان را از دست می دھند، به بدترین حد می رسد. به ھر طریق، نیازھای اساسی و اقدام دولت ممکن است خط حداقل زیان را مشخص کند و برخی موارد تا حدی
رو به بھبودی بروند. بدبینی با معیار ثبات و اعتماد مجدد جایگزین می شود. برخی شرکت ھا، با اطمینان از بھبود شرایط، فرصت ھا و سرمایه گذاری ھای جدید را جست وجو می کنند…