اثر هزینه تبلیغات بر بهای تمام شده و سودآوری شرکتهای تولیدی

مقاله اثر هزینه تبلیغات بر بهای تمام شده – سودآوری شرکتهای تولیدی

15 صفحه فایل WORD _ قابل ویرایش

فهرست مطالب:

• چکیده
• مقدمه
• بیان مسئله
• اهمیت و ضرورت  تحقیق
• اهداف تحقیق
• تعریف تبلیغات
• معیار سنجش تبلیغات
• نقش تبلیغات در بازاریابی شرکتهای تولیدی
• شدت تبليغات و سودآوری
• نتیجه گیری
• منابع

مقدمه

مطالعه و بررسی اثر بخشی تبلیغات و هزینه  و نقش آن در بهبود عملکرد شرکتها به شدت مورد توجه قرار گرفته است.

در شرکتهای تولیدی این مساله شدت می یابد، زیرا رقابت بر سر قیمت کاهش یافته و شرکتها مجبور می‌شوند برای بقا در بازار به جای ناکید بر قیمت از سایر عناصر آمیخته بازاریابی مانند تبلیغات ،ارتباطات  و پیشبرد فروش استفاده کنند و بودجه تبلیغاتی‌شان را افزایش می‌دهند .

بنابراین مانند تمام سرمایه گذاری‌های بزرگ ، باید میزان بازدهی هزینه‌های تبلیغاتی نیز محاسبه شود. تولیدکنندگان در راستای حداکثرسازی سود خود در بازار اقدام به تبلیغات می‌کنند و فرض بر این است که تبلیغات بر سودآوری تولیدکنندگان اثر مثبت و مستقیمی دارد.

تعریف تبلیغات:

ساده ترین تعریفی که برای تبلیغات می توان ارائه نمود چنین است: تبلیغات تلاشی است برای فروش بیشتر توسط یک بنگاه و یا یک صنعت..

چمبرلین تبلیغات را عاملی می داند که :« با تغییر خواسته ها و سلایق بر میزان تقاضا اثر می گذارد».

شفرد  تبلیغات را عامل ایجاد وفاداری در مصرف کنندگان نسبت به مارک یا کالای خاص می داند .

سیتووسکی تبلیغات را عاملی می داند که منجر به افزایش سود و کاهش رقابت قیمتی بنگاه‌ها می شود.

پل ساموئلسون تبلیغات را عامل افزایش بازارهای فروش می‌داند که در عین حال اطلاعات مفیدی را در اختیار مصرف کنندگان قرار می دهد.

همانطور که مشاهده می‌شود، تعاریف فوق نشان می‌دهد که رفتارهای زیادی از سوی تولیدکنندگان که در راستای ارتقا ی فروش می باشند، رفتارهای تبلیغی است که لزوماً نیازی به ابزارهای معروف امروزی مثل( اینترنت، رادیو، تلویزیون و … )نیز ندارد.

تصاویری از صفحه 5 الی 8 این مقاله: