تحقیق کامل اثر بخشی تبلیغات بانکی در جذب مشتری

25 صفحه فایل ورد – آماده چاپ

• مقدمه: 3
• برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی
• تعیین سطح پوشش، فراوانی رؤیت پیام، نحوه تأثير
• مدل سلسه مراتبی اثربخشی تبلیغات
• جاذبه های تبلیغات
• آزمون های اندازه گیری آثار ارتباطی تبلیغات
• انواع پیش آزمونها

در دنیای رقابت کنونی اهمیت تبلیغات رو به فزونی است. به همین جهت بنگاههای اقتصادی بودجه زیادی را به این مهم اختصاص می دهند؛ تا مشتریان را جذب نمایند. اما این که آیا تبلیغات شرکت به گونه ای ساخته و اجرا شده که شرکت ها را به این هدف برساند، موضوع مهمی است که اغلب در کشور ما مورد غفلت واقع شده است. بازنگری و ارزیابی اثربخشی تبلیغات می تواند به عنوان ملاکی برای تبدیل نقاط ضعف به نقاط قوت و همچنین تنظیم بودجه آن قرار گیرد.

همچنین شناسایی عوامل مؤثر بر اثربخشی تبلیغات مجازی می تواند منجر به طراحی و اجرای حرفه ای تر آن گردد. با توجه به اینکه اغلب بانک ها در ایران خدمات مشابهی را ارئه می دهند ارایه تبلیغی جذاب و متمایز می تواند کمکی مؤثر در جهت جذب مشتریان باشد.

برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی :

برنامه ریزی رسانه، آمیخته ای از مهارت های بازاریابی است. به دلیل آن که این برنامه ریزی با بخش مهمی از بودجه تبلیغ سر و کار دارد، یک عنصر حیاتی محسوب می شود. مهم­ترین گام ها برای انتخاب رسانه عبارتند از:

1- تعیین سطح پوشش، فراوانی رؤیت پیام و نحوه تأثیر آن

۲- انتخاب در میان انواع رسانه های مختلف

۳- انتخاب وسیله خاص ناقل پیام

4 – تصمیم درباره زمان بندی رسانه