انواع تئوری های بازاریابی

تحقیق درباره تئوری های بازاریابی

16 صفحه فایل WORD _ قابل ویرایش

فهرست مطالبی که در این مقاله به آن پرداخته می شود:

• بازاریابی
• انواع تئوری ها و فلسفه هایی بازاریابی
• انواع دیدگاه های بازاریابی
• بازاریابی رابطه مند
• بازاریابی یکپارچه
• منابع

بخشی از توضیحات در مورد بازاریابی و تئوری آن

در طول این سال ها بازاریابی در طی سه مرحله تکامل یافته است که ما آن را بازاریابی نسل 3،2،1 می نامیم.

بسیاری از بازاریابان امروزی همچنان در حیطه بازاریابی 1 عمل می کنند ، بعضی در مرحله بازاریابی 2 و تعداد کمی نیزی به سوی بازاریابی 3 در حرکتند.

بزرگترین فرصت ها برای بازاریابانی که درحیطه بازاریابی 3 فعالیت می کنند پدید خواهد آمد. مدت‌ها پیش در عصر صنعتی – هنگامی که ماشین آلات صنعتی ، فناوری اصلی محصوب می شد – بازاریابی به مفهوم فروش محصولات کارخانه به همه کسانی بود که ممکن بود آن ها را بخرند.

محصولات بسیار ابتدایی بود و جهت عرضه در بازاریابی انبوه طراحی شده بودند. هدف ، استانداردسازی (یکسانسازی کیفیت محصولات ) و افزایش مقیاس تولید، جهت دستیابی به کمترین هزینه های تولید بود.

تا اینکه این محصولات برای مشتریان بیشتر و با قیمت های پایین تر و مقرون به صرفه تری آورده شود. خودرو مدل تی هنری فورد بیان کننده همین استراتژی است .

فورد می گفت : (( هر مشتری می تواند ماشین به هر رنگی که می خواهد داسته باشد ، به شرطی که رنگ آن سیاه باشد )) این بازاریابی 1 یا همان بازاریابی محصول محور بود.

بازاریابی 2 در عصر اطلاعات پدید آمده است- زمانی که هسته اصلی ، فناوری اطلاعات است. در این زمان کار بازاریابی دیگر به سادگی گذشته نیست. امروزه مصرف کنندگان کاملا مطلع بوده و به راحتی می توانند محصولات مشابه بیشتری را با یکدیگر مقایسه کنند.

ارزش محصول توسط مصرف کنندگان تعریف شده است و مصرف کنندگان تا حد زیادی در ترجیحات خود متفاوتند.

تصاویری از صفحات این مقاله: