مقاله رابطه تبلیغات بازرگانی و رفتار مصرف کننده
111 صفحه word – قابل ویرایش
فهرست این مقاله :
مقدمه :
- بيان مسأله :
- اهميت و ضرورت پژوهش :
- اهداف پژوهش :
- پرسشها و فرضيههاي پژوهش :
- تعريف واژهها :
- تعريف عملياتي متغيرها :
فصل دوم
بررسي پيشينه پژوهش
قسمت اول
تاريخچة شكلگيري شركت پاكسان :
قسمت دوم – بازاريابي
1.مقدمه :
- تاريخچه ماركتينگ :
- معرفي بازاريابي :
- تعاريف بازاريابي (ماركتينگ) :
الف – تعاريف قديم بازاريابي :
ب – تعاريف جديد بازاريابي :
- مفاهيم بازاريابي :
1-5- نياز
2-5- خواسته
3-5- تقاضا:
4-5- كالا (محصول):
5-5- مبادله:
6-5- معامله:
7-5- بازار
- فلسفههاي مديريت بازاريابي
1-6- گرايش توليد :
2-6- گرايش كالا (محصول) :
3-6- گرايش فروش :
4-6- گرايش بازاريابي :
5-6- گرايش بازاريابي اجتماعي :
- اهداف بازاريابي :
1-7- حداكثر كردن مصرف :
2-7- حداكثر كردن قدرت انتخاب :
3-7- حداكثر كردن رضايت مصرفكننده :
4-7- حداكثر كردن كيفيت زندگي :
- آميزه بازاريابي:
- ترفيعات و تشويقات و ماهيت آنها :
1-9- روشهاي ترفيع :
2-9- تعيين تركيب فعاليتهاي تشويقي و ترفيعي :
3-9- عوامل مؤثر بر تركيب ترفيع :
- آميزه ترفيع و تشويق :
- تحقيقات بازاريابي و نقش و اهميت آن :
قسمت سوم – تبليغات بازرگاني
1.مقدمهاي بر تبليغات بازرگاني :
- تعاريف تبليغات بازرگاني :
تعاريف عمومي تبليغات بازرگاني :
تعاريف تخصصي تبليغات بازرگاني :
- تاريخچه تبليغات بازرگاني در جهان :
1-3- دوران ماقبل بازاريابي
2-3- دوران ارتباطات انبوه
3-3- دوران پژوهش
- تاريخچه تبليغات بازرگاني در ايران :
- ارتباطات و تبليغات
1-5- فرايند ارتباطات
2-5- جذابيتهاي تبليغات
1-2-5- جاذبه منطقي
2-2-5- جاذبه احساسي
3-2-5- جاذبه خنده و ظنز
4-2-5- جاذبة ترس
5-2-5- جاذبه اخلاقي
3-5- ارتباط در تبليغات بازرگاني
- اهداف تبليغات بازرگاني
- ابزار تبليغات بازرگاني
1-7- آگهي ديواري و توزيعي
2-7- پست مستقيم (پستي)
3-7- بروشور و كاتالوگ
4-7- روزنامه
5-7- مجلهها
6-7- راديو
7-7- تلويزيون
8-7- سينما
9-7- پوستر
10-7- تابلوهاي بينراهي
11-7- اماكن عمومي
12-7- وسايل نقليه عمومي
13-7- جشنها و مجالس
14-7- نمايشگاه
15-7- افراد متشخص
16-7- هدايا و جوايز
- انتخاب راسنه تبليغاتي
1-8- تصميم درباره جمعيت هدف ، فراواني رويت پيام و چگونگي تأثير رسانه
2-8- انتخاب از ميان انواع رسانههاي اصلي
3-8- انتخاب ناقل رسانهاي
4-8- تصميم درباره زمانبندي رسانه
قسمت چهارم – رفتار مصرفكننده
- بازاريابي و مصرفكنندگان
- حاكميت مصرفكنندگان و بازار خريد خريداران
- رفتار مصرفكننده
1-3- خصوصيات فردي مؤثر در رفتار مصرفكننده
1-1-3- عوامل فرهنگي
2-1-3- عوامل اجتماعي
3-1-3- عوامل شخصي
4-1-3- عوامل رواني
- مراحل فرآيند تصميم خريد
1-4- شناخت مشكل
2-4- جمعآوري اطلاعات
3-4- ارزيابي گزينهها
4-4- تصميمگيري درباره خريد
5-4- رفتار پس از خريد
- عوامل مؤثر در فرايند تصميمگيري
1-5- عوامل موقعيتي
قسمت پنجم – سابقه تحقيقات و مطالعات انجام شده
- سابقه تحقيقات انجام شده در ايران
بررسي عوامل مؤثر بر رضايت مشتري و افزايش فروش فروشگاههاي زنجيرهاي رفاه استان تهران
2-1- بررسي تأثير تبليغات تجاري در رشد فروش بيمههاي زندگي در ايران
بخشی از مقدمه :
ما در چند دهه گذشته ، شاهد تحولات عظيم بازرگاني در جهان بودهايم ، بازاريابي جديد با شناسايي و سنجش نيازها ، خواستهها ، سليقهها و اولويتهاي برآورده نشدة مشتريان آغاز ميشود و پس از انتخاب بازار يا بازارهاي هدف و درنظر گرفتن ويژگيهاي مشتريان ، با نگرشي دقيق ، در زمينه محصول ، قيمت ، توزيع و ترفيع فروش ، سياستهايي تنظيم ميگردد. در بازاريابي نوين خدمت به مشتريان هدف اصلي است.
بخش پایانی و منابع :
محمد بلوريان تهراني ، بازاريابي و مديريت بازار (تهران : مؤسسه مطالعات و پژوهشهاي بازرگاني ، 1376)
پرويز مجتهدي ، ماركتينگ و ماركتينگ بينالملل (تهران ، انتشارات شيرين ، 1372)
علي محمد اربابي ، از توليد به مصرف (بازاريابي) (تهران : انتشارات فروردين ، 1369)
احمد روستا ، داور ونوس ، عبدالحميد ابراهيمي ، مديريت بازاريابي (تهران : انتشارات سمت ، 1376)
فيليپ كاتلر ، گري آرمسترانگ ، اصول بازاريابي ، مترجم : بهمن فروزنده (اصفهان ، انتشارات آتروپات كتاب ، 1379)
داور ونوس ، عبدالحميد ابراهيمي ، احمد روستا ، تحقيقات بازاريابي (تهران : انتشارات سمت ، 1375)
حميدرضا عراقي ، اصول بازاريابي و مديريت بازار (تهران : توكا ، 1356)
محمدحسن اسدي طارمي ، «تاريخچه تبليغات بازرگاني» ، مجله رسانه : شماره 13(بهار 1372)
كاظم متولي ، روابط عمومي و تبليغات (تهران : انتشارات بهجت ، 1372)
Chisuall P.M, Marketing Research, 4th ed., london: MC Graw-Hill, 1992: P:214.
Zikmund W.G. and Michael D’Amico, Marketing: 6th ed, ohio: South-western collage pub., 1999: p161.
درخواست مشاوره
برای کسب اطلاعات بیشتر درباره این دوره درخواست مشاوره خود را ارسال کنید و یا با ما در تماس باشید.
درخواست مشاورهدوره های مرتبط
مقاله در مورد دولت مطلقه
تحقیق درس بررسی تحلیلی مکاتب فلسفی و کلامی در حقوق عمومی – دولت مطلقه فارسی – تعداد صفحه :8 صفحه…
گزارش کاربینی خدمات کامپیوتری ( کافی نت )
کاربینی خدمات کامپیوتری + فایل WORD رایگان کارورزی کافی نت با خرید یک فایل کاربینی + فایل دوم (کاروزی) رایگان…
گزارش کاربینی واحد پشتیبانی فنی سوییچ مخابرات
گزارش کاربینی پشتیبانی فنی مخابرات عنوان شغل: واحد پشتیبانی فنی سوییچ مخابرات تعداد صفحات : 9 توجه : این کاربینی آماده…
نظرات
36,000 تومان
قوانین ثبت دیدگاه