بازاریابی احساسی | تحقیق کلاسی

دانلود تحقیق درمورد بازاریابی احساسی

49 صفحه word – قابل ویرایش + دارای منابع

مناسب رشته : مهندسی صنایع

درس : بازاریابی

فهرست مطالب :

• 1-1-مقدمه
• 2-1-بیان مساله
• 3-1-اهمیت و ضرورت تحقیق
• 4-1-تاریخچه
• 5-1-بازاریابی حسی
• 1-5-1-تعاریف بازاریابی حسی
• 2-5-1-ویژگی های بازاریابی حسی
• 3-5-1-مزایای بازاریابی حسی
• 4-5-1-عناصر اصلی استراتژی بازاریابی حسی
• 6-1-مقایسه بازاریابی سنتی و بازاریابی حسی
• 7-1-حواس و خدمات
• 8-1-ابعاد بازاریابی حسی
• 1-8-1-حواس
• 2-8-1-احساس
• 3-8-1-تفکر
• 4-8-1-عمل یا کنش
• 5-8-1-رابطه
• 6-8-1-حس ارزش
• 7-8-1-حس اعتماد
• 8-8-1-حس تعلق
• 9-8-1-حس هیجان
• 9-1-رفتار مصرف کننده
• 1-9-1-احساس و شناخت
• 2-9-1-ویژگی های موقعیتی و رفتار مصرف کننده
• 3-9-1-قصد خرید
• 10-1-مدل قلاب(هوک)
• 1-10-1-محرک
• 2-10-1-اقدام
• 3-10-1-پاداش متغیر
• 4-10-1-سرمایه گذاری
• 11-1-اجرای موفق بازاریابی حسی
• 12-1-نمونه هایی از بازاریابی حسی
• 13-1-مروری بر مطالعات گذشته
• 14-1-جمع بندی
• 15-1-نتیجه گیری
• منابع

[✅کامل و دقیق✅]

چکیده ای از این مقاله :

بازاریابی حسی یکی از رویکردهای نوین بازاریابی است. اهمیت رو به رشد نیازهای احساسی در محیط مصرفی به پیش نیاز پایه تبدیل شده و به طور طبیعی برای تعریف مفهوم جدید بازاریابی فراخوانده می شود. احساسات جایگاه قابل توجهی در طول زندگی ما دارند، زیرا آنها تقریبا تمام لحظات ملموس زندگی ما را به وسیله معانی و خصلت‌های دوست داشتنی یا بیمناک افزایش می‌دهند. احساسات به عنوان یک تجربه جامع در نظر گرفته شده که شامل؛ پاسخ‌های رفتاری ،عکس العمل‌های فیزیولوژیکی و احساسات ذهنی می‌شود. تجربه زنده برند که یک ارتباط دو جانبه مرتبط با برند بین مصرف کنندگان و برندها است، می‌تواند به صورت چهره به چهره یا از راه دور به اجرا در آید. این تجربه های زنده که برای به صحنه زندگی آوردن آنها و ارائه ارزش بیشتر به مصرف کنندگان طراحی می‌شود، در مرکز رویکرد بازاریابی احساسی قرار دارد.

عصر جدید بازاریابی یعنی بازاریابی حسی، مبتنی بر ارائه یک تجربه افسانه‌ای مرتبط با برند برای مشتری هدف است تا نهایتاً به یادآوری برند از سوی مصرف کننده بیانجامد .بازاریابی حسی فرضیات شناختی سنتی را در هم شکسته و معتقد است که مشتریان از هر دو ذهن شناختی و هیجانی خود در هنگام خرید استفاده می‌کنند . در بازاریابی حسی سعی می کنیم روي یک یا چند حس مشتري تأثیر گذاشته تا احتمال خریدش را افزایش دهیم.. جنسیت، سن، نژاد و فرهنگ مهمترین عواملی هستند که در انتخاب محرك‌هاي حسی در بازاریابی حسی باید مد نظر قرار گرفته شود، مانند: طراحی محصول -بسته بندي محصول- تبلیغات – دکوراسیون- نورپردازي- پخش موسیقی -انتشار رایحه در محیط و یونیفرم فروشندگان.هدف از این تحقیق بررسی جنبه های مختلف بازاریابی احساسی و ارائه مثال های موجود در بازار واقعی است.

نمایی از این مقاله :